德国工夫5月16日晚，间断了两年的2022 德国iF安排奖授奖仪式重启，欧文莱陶瓷总部展厅斩获大奖！

　　德国工夫6月20日，在享有「安排界奥斯卡」佳誉的2022年度德国红点安排大奖授奖仪式上，欧文莱凭仗“触空间”品牌总部展厅取得了德国红点安排奖，成为国表里安排界最受存眷的瓷砖展厅之一。

　　固然，从万千环球参赛案例中杀出重围，实属不容易。据领会，本届奖项从约60个国度、跨越上万份参赛大作中评出，欧文莱是陶瓷行业为数未几获奖的品牌。

　　让人欣喜的是，在以上很多上海国际奖项中，欧文莱都是行业首家也是今朝独一登顶此类上海国际高端奖项的瓷砖品牌。

　　尽人皆知，前些韶华夏陶瓷企业大多还以 “Mdrink in China” 的廉价战略著名于世，走的是“低本钱+范围化”的老路，即使能挣钱，赚的也可是辛劳钱，照旧处在环球陶瓷财产鄙夷链的结尾。

　　但欧文莱差别。像欧文莱这一类品牌，有着外乡发展布景，却揉合着上海国际化视线，历经二十多年的风雨，现实早已深谙“安排启动”的下层逻辑。

　　仔细的人会出现，欧文莱总部展厅已不是一个只是用古板的品牌展厅思惟去显现材质堆砌的模块化空间，其经过奇妙安排，表示出材质与修建、空间、天然和人之间相干的深条理思虑，会让东东方的安排师、消费者都有所震动。

　　不然没法诠释，如许一个恰似很浅显的空间里，为何会让大师都寻觅到其内涵的精力气力，至心地被服气而光顾现场打卡。

　　据悉，在客岁，欧文莱总部展厅以追光名目登上《举世安排》媒介平台，取得了数万的流量暴光后，很多安排师、网红经过此熟悉欧文莱，直接前去展厅观察。

　　是以，近几年，欧文莱成为了避免少品牌的参照工具，但只能惜，大多半更像是“东施仿照”，只是模仿了其外表，其素质其实不完整摸透。

　　在欧文莱眼里：安排是用来办理题目的，而人是完善题目的焦点。换句话来讲，便是欧文莱一向在换位思虑，研讨着消费者必须甚么，尔后经过安排启动立异来完结。

　　恰如在“触空间”里所能看到的，光影的变革、简练的线条，斗胆引入了博物馆、美术馆，甚至教堂等庞大修建的安排手腕，终究目标是要让材质与空间等维度上构成共识，让人沉醉此中，成为一种能够去打动人的理性贯通。

　　大师若是可以或许认真复盘，会出现每年、每次的主推产物——欧文莱灰、欧文莱灰记忆、欧文莱量子灰、欧文莱高级灰4.0、触感5系、清爽系，背地一直都在对峙以“安排启动和消费者启动”的准则，鉴于安排师的爱好与消费者的利用处景去做好产物。

　　色彩、纹理、触感、光感等维度的安排提拔上，每次都精确卡位，每次都全方向进级迭代，由此进步消费者的糊口本质，对人寻觅产物背地道理的尊敬。

　　好比说本年最新推出的标识产物“清爽系”，复合工艺一体烧成，8度温和光芒，构成高级哑光结果之余，又易干净打理。

　　而跟着糊口节拍愈来愈快，咱们心里也会有点焦急，包罗事情的压力，因而消费者必须很安静、很舒徐、很足治愈感的砖面质感成为精神的安慰。

　　再并且年青一代的“懒人”特性，更情愿破费工夫在更有代价的工作上，易打理的特征对他们来讲成为了更加友爱的生存。

　　而明显，安排启动这类形式最大的长处是耽误产物的焦点周期，制止企业加入无穷头的倾覆立异接力赛。

　　否则，欧文莱怎样敢在本年对外颁布发表跑起“马拉松”了呢——3月的新品颁布会中，欧文莱就以“传承六代，时髦200年”举动勾当主旨，足见其在孕育着更大的“阴谋”。

　　再并且，欧文莱不停增强安排师渠道扶植和办理，自2018年开端，每一年都有举行千人安排师大会、数百场的末端安排师勾当和当代安排奖等，借此让安排师团队去指导消费者，进而使更多的消费者熟悉到欧文莱给他们带来的糊口变革和感触感染。

　　固然，欧文莱可以或许取得上海国际光荣的承认，除可归因于以消费者的导向为条件，以安排启动为方，品牌的持久聚焦也是焦点的关头地点。

　　素色砖看似简单，但不浅显。“素色+”一成不变，可+颗粒、+哑光、+缎面、+数码模具等，完结或滑润、或粗暴的天然触感……

　　201七、201⑻201⑼2020、202⑴2022年，六年之间，环绕“素色”，欧文莱连续推出了“欧文莱灰”、“欧文莱·灰记忆”、“量子灰”、“高级灰4.0”和“触感五系”、“清爽系”六款产物的，印证了欧文莱连续“挖深井”的决计和意志。

　　本年，“素色”、“哑光”更是成为人们存眷的支流。好比小红书上，有媒介做过统计，过来半年，“素色”这一正式替换词在小红书瓷砖板块被自动搜刮了60万次，在装修板块被搜刮了80万次。

　　行业内也有很多品牌跟进、追捧“素色”高潮。但是，若是回忆起2017年的欧文莱，超过的“目光”明显是孤傲的，当时外界再有很多置疑的音响：市集定位是不是过窄？品牌是不是会越做越“小”？

　　但欧文莱置信，“素色”可以或许满意人们在家居空间中更深条理的需要，而人们的家装消磨风俗也从过来集约型转折到此刻的邃密型，将来会有愈来愈多的报酬安排买单。

　　由于，不管是现在炽热的“素色砖”，仍是2015年开端于海内风行的“当代砖”，归根结柢都是为了满意人对空间寻求的一种安好、清洁的觉得。

　　而这类对市集的超前认识与消磨支流的准确预判，使得欧文莱在这两个阶段当中从没退席，乃至是举动创始者的生存。

　　同时，虽然当代仿古砖/素色砖在十多年前的市集情况中还很不起眼，能够说与其时脱销的支流产物完整不搭调，但欧文莱仿佛就有一股“蛮劲”，在其时就已持久苦守当代仿古砖/素色砖的研发和出产，从未停滞。

　　也是以，凭仗持久聚焦于“素色砖”，欧文莱在这一细分品类范畴上就更具专门化，这类专门化不但难以被合作敌手模拟，并且更轻易被奉为典范、不容易镌汰，取得更长的性命周期和更高的销量。

　　眼下，可是恰好“风”来了，形如“缩小镜”普通，将欧文莱这一持久聚焦劣势无穷缩小，让其成为行业的“尖子生”。

　　但倘使不这类持久主义积淀上去的专门化，大多半时间，拿着的怕可是一张彩票，顺利仅靠命运，有点乃至是还不顺利，就如散沙一盘，此外“风”一吹就散了。

　　而也恰是有在上海国际市集积淀的深挚履历，在2015年后，国表里瓷砖消费者审美逐步趋同，因而这一年，欧文莱才有充足的底气，从美国出口转向外销，将上海国际潮水引入华夏，拉建国内市集的大幕。

　　值得一提的是，欧文莱在转战海内市集以后，其实不呈现“公平”的征象，由于欧文莱信仰：“两条腿”跑必定是要比“单脚跳”要快，国表里市集都要平衡成长。

　　2017年，天下瓷砖服装论坛t.vhao.net由华夏包办，欧文莱代表与意大利、西班牙、德国、日本、华夏等环球列国瓷砖行业协会具备浸染力的人物都介入了这次服装论坛t.vhao.net议题钻研，会合向天下发声、向行业发声，为天下将来瓷砖成长指示标的目的。

　　2018年9月，欧文莱举动华夏陶瓷领军品牌之一，成为2018年意大利博洛尼亚展独一现有华夏品牌，并在以后几年的博洛尼亚展上，都能看到其身影。

　　即使是2021年，疫情残虐环球，欧文莱照旧派海内团队“出征”博洛尼亚展，也恰是这次履历，让欧文莱以为，线上的一言半语，也抵不上一个握手、一个拥抱来得逼真。

　　因而，欧文莱总部展厅“触空间”才会如斯在乎每一个细节、每一个安排的近间隔互动性，由此震动、感动每个人。

　　在产物研发方面，欧文莱也已与意大利多家优异安排机组成立了持久的计谋互助，并凭仗进步前辈制作手艺和自立研发才能，获得上海国际专利29项、海内专利72项，多项研发功效当选国度火把方案。

　　2019年，欧文莱推出的标识行产物——“量子灰”系列，便是上海国际化的产品，其是联手意大利产物巨匠 Uber Buddhisttorsi 倾力制造的产物。

　　另外，2019年8月9日，欧文莱也驱动了海内投资互助名目，在马来西亚原有产区硬件根底上，制造新式出产基地。

　　到今朝为止，欧文莱已达成23年上海国际化历程，结构环球120多个国度半岛官网入口，1300多个海内网点，此中欧文莱品牌海内专卖店127家。

　　现在的欧文莱，与2004年刚开端切入上海国际市集，求得保存成长之道差别，其早已将环球看举动一个配合体，把海内、外洋市集之间的劣势停止互补、融合。

　　这是刘慈欣在《三体》中最令读者沉思的一句话。在故事末端中，他讲到了跟着地球人加入天外范畴，成为天外人，就不再能回来。

　　这也是华夏企业出海提拔上海国际化，与真实加入环球化阶段的较着区分。前者是鉴于华夏市集看海内，尔后者则是“站在月球上看地球”，必需从企业顶层架构，到品牌与产物落地，都必需具有清楚的环球化思惟理想。

　　对于这一点，欧文莱董事长梁伟鸿曾经提议过“圆型思惟”，他指出，瓷砖产物的外形固然遍及都是方型的，但做瓷砖却起首要有圆型思惟。

　　欧文莱所有产物的研发标的目的都起首要着眼环球化，地球是圆的，而这个圆形的市集才是品牌企业的拓升起间，咱们看到的才是天下的高度和品牌本质尺度。

　　“做瓷砖不克不及只盯着周边市集上的一小片立锥之地，对本人目光的条件决议企业的高度，欧文莱高度专门化的产物都是活着界市集合作中考验进去的。”

　　而欧文莱颠末上海国际奖项的“浸礼”以后，一方面进步了品牌在海内的浸染力，另外一方面也经过更专门的平台、更上海国际化的表示体例，精确升维了品牌在环球市集的成长空间。

　　由于品牌定位决议了产物线配合、订价战略与目的人群，而品牌打法决议了本地消费者和渠道互助火伴的认知度、产物溢价才能，和对市集增量空间的浸染。

　　在小编可见，不管是产物，仍是其品牌内涵的焦点代价，欧文莱都具有了“站在月球上看地球”的全体观和将来观。